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　　百度近來發佈的“搜索營銷標準和規範”是國內首個搜索營銷領域的行業標準,因而它的面世成為全行業的關注焦點。主要針對SEM中所涉及到的定義和相關知識，給出一個權威的普遍適用的解釋，同時幫助企業全面的認知搜索引擎營銷的各個環節。

　　搜索營銷標準定義

　　API

　　API是應用程序界面 (Application Programming Interface)的英文縮寫，API向用戶提供了一系列標準Web服務。通過API可以與推廣平台服務器直接交互，獲取標準搜索推廣API服務，更科學有效地管理搜索推廣賬戶。

　　API的適用對象是搜索推廣的大客戶和第三方。包括 SEM(搜索引擎營銷商)、代理機構和其他管理多個客戶賬戶及大型推廣賬戶的在線營銷專家。

　　由於搜索推廣API需要技術知識和編程技能來開發客戶端程序，因此需要推廣客戶或第三方具備編程知識或聘有開發人員。

　　搜索引擎(Search Engine)

　　搜索引擎是指根據一定的策略、運用特定的計算機程序搜集互聯網上的信息，在對信息進行組織和處理後，為用戶提供檢索服務的系統。

　　當用戶通過輸入想要獲取信息相關的關鍵詞，並以瀏覽器等方式提交給搜索引擎時，搜索引擎可以根據這些關鍵詞來匹配用戶可能需要的所有信息，並返回相關的信息列表展示給用戶。

　　搜索營銷(Search Marketing)

　　搜索營銷是指利用搜索引擎的信息處理技術實現的、對目標用戶進行推廣信息展示的營銷活動。

　　搜索引擎營銷(Search Engine Marketing/SEM)

　　搜索引擎營銷是指以搜索引擎為平台，以調整網頁在搜索結果頁上排名從而給網站帶來訪問量為手段，針對搜索引擎用戶而展開的營銷活動。

　　搜索引擎優化(Search Engine Optimization/SEO)

　　搜索引擎優化，又被稱作搜索引擎友好設計，是搜索引擎營銷手段的一種，主要指通過調整網站的結構和設計以達到使網站對搜索引擎更友好、更能讓搜索引擎明確和全面瞭解網站的結構和內容的目的，從而使搜索引擎在用戶查詢相關內容時，能夠更合理地評價判斷該網站滿足用戶需求的程度，在相關關鍵詞的搜索結果中給與靠前的排名。

　　搜索請求(Query)

　　搜索請求，又被稱作搜索查詢，指用戶在搜索引擎鍵入某個關鍵詞搜索並試圖取得返回結果的過程。搜索請求代表查詢者的搜索意圖。

　　日均搜素量(Daily queries)

　　日均搜索量指關鍵詞每天在搜索引擎上的搜索請求的總數。反映了某個關鍵詞被網民搜索的情況。

　　展現量(Impressions)

　　展現量指在一個統計週期內，推廣信息被展現在搜索結果頁的次數。

　　點擊量(Clicks)

　　點擊量指在一個統計週期內，用戶點擊推廣信息的網址超鏈接的次數。

　　點擊率(Click-through Rate/CTR)

　　點擊率指在一個統計週期內，推廣信息平均每次展現被點擊的比率。計算公式為：點擊率=(點擊量/展現量)×100%。

　　平均點擊價格(Cost Per Click/CPC)

　　平均點擊價格指平均每次點擊推廣信息所產生的消費。計算公式為：平均點擊價格=消費金額/點擊次數。

　　千次展現消費(Cost Per Thousand Impressions/CPM)

　　千次展現消費指推廣信息被展現一千次的平均價格。計算公式為：每千次展示消費=(消費金額/展現量)×1000。

　　流量(Traffic)

　　流量，泛指網站的訪問量，在不同的語境下，可以用不同的指標來衡量，比如訪客數、訪問次數或瀏覽量等。反映到達目標網站的訪問數量。

　　獨立訪客數(Unique Visitor/UV)

　　獨立訪客數，常被簡稱為訪客數，指在一個統計週期內，訪問被統計對象的不重複訪問者之和。即，同一人在統計週期裡的多次訪問被統計為一個獨立訪客。

　　頁面瀏覽量(Page View/PV)

　　頁面瀏覽量，簡稱瀏覽量，指在一個統計週期內，獨立訪客訪問被統計對像時所瀏覽頁面的總和。既，網站頁面被訪客的瀏覽器打開並加載的次數。

　　訪問次數(Visits)

　　訪問次數指在一個統計週期內，獨立訪客訪問被統計對象的次數之和。例如，如果訪客在網站上的不活動時間超過一定時間長度，下次再有活動就算做新的會話，計為2次訪問。

　　平均單次訪問時長(Avg. Time Spending)

　　平均單次訪問時長指在一個統計週期內，訪客與被統計對象的平均會話時間。計算公式為：平均單次訪問時長=總訪問時長/總訪問次數。

　　流失率(Churn Rate)

　　流失率指對指定路徑對應的步驟而言，訪客從該步驟進入到下一條步驟的過程中流失的比例。計算公式為：本步驟的流失率=[(本步驟的進入次數-下一步驟的進入次數)/本步驟的進入次數]×100%。

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